不温不火的虚拟试衣技术,找到突破口就能“燎原”?

摘要:北京时间20191202关于【不温不火的虚拟试衣技术,找到突破口就能“燎原”?】的具体情况和说明,让www.iqltpymbmc.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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2015年,淘宝上线虚拟试衣功能,将用户想要购买的衣服制成360°可旋转的3D模型,充分向用户展示衣物的细节;2018年,亚马逊获得了一项虚拟试衣的专利,通过显示屏、投影仪、摄像头和镜子,将用户的真实形象与虚拟形象结合,用户可以根据试衣结果决定是否购买。

在用户形象方面,仅仅通过建模和数据的添加无法真实地展现用户身材。在现实中,哪怕是身高体重相同的人,在肩、胸、腰等细节方面都会有极大的不同,这对衣物的上身效果有着很大的影响。而且如果是在线上购买,形体数据无法共享的话,那么用户可能需要在多个支持建模的平台中重复存储数据,会在无形中降低购物体验。

在衣物面料和材质方面,虚拟试衣无法展现效果,像淘宝上那种通过无限放大图片来观看服装细节的做法,虽然也满足了部分的视觉需求,但还远远不够。在选购衣物之时,面料的质感、色差、悬垂效果都是颇为重要的参考因素。如果只是虚拟试衣,这些都是感受不到的,所以即使线下有虚拟试衣设备,很多用户还是宁愿排队等试衣间。

可以说虚拟试衣目前面临的问题,随着技术的发展都能逐渐解决。而近年来不断有平台和资本进入这个行业进行探索和研究,说明即使是在虚拟试衣行业不太成熟的当下,仍然有很大的空间可以发掘,或者说这些从业者认准了这个行业未来定会成为趋势。

可是他们凭什么如此笃定?因为虚拟试衣起到的作用不仅仅是满足顾客需求,还能产生一系列"连锁反应"。

在线上,虚拟试衣环境会成为用户是否购买衣物的关键因素,因而如何增强这个环节的吸引力非常重要。其实用户在试衣过程中产生的各项数据完全可以收集起来,并且作为向用户推荐衣物的重要依据。如果我们在线上试了衣服,系统可以根据我们的身体数据为我们推荐最合适的衣服,相信购买转化率会大幅提升。

线上的数据收集以APP为渠道,线下则可以将虚拟试衣设备作为入口。当前虚拟试衣设备多出现在高端门店,在暂时无法实现规模化的情况下,数据采集就成了这类设备的主要功能之一。真人导购尚且能够实现较高的复购率,虚拟试衣设备可以通过AI技术收集用户身材、消费者喜好等数据进行分析,据此提供智能导购服务,它比真人导购更能get到不同用户的个性,对于提升用户粘性与复购率能够起到比真人导购更大的推动作用。

除了导购,这些通过虚拟试衣APP和线下设备搜集到的数据还有更深层的意义。推动虚拟试衣普及,不仅能够作用于"试衣"本身,还会产生更大的意义。

三、虚拟试衣收集数据,背后有着深层意义

当用户的浏览、试穿、购买等一系列行为通过数字化的形式被记录下来之后,对于个性化定制、服装设计等方面都有实际意义。

在成衣风行之前,裁缝一直很受欢迎。然而时至今日,只有西装、衬衫以及少数高端女装可以进行定制。在这个快节奏的时代中,"量体裁衣"已经成了小众的行为,西装和衬衫样式单一,在服装样板的基础上简单设计即可。而女装品类复杂,除非有足够的成本,才可能实现定制。

在AI等先进技术的帮助下,这一点完全可以实现。通过收集到的信息构建虚拟模型与相貌特征,据此进行设计和打版,这个过程基本上通过算法就可完成,最大程度上降低了人工成本,有望实现规模化应用。此外,获取数据对商家和平台建立会员体系、进行精准营销、形成完整的产业链都大有助益。

这样一来能够最大限度地满足用户尽可能多的需求,也让商家多了盈利的渠道,还能推动虚拟试衣技术的进一步普及,这是商家乐于尝试虚拟试衣的"功利性"动因,也恰恰是推动虚拟试衣技术发展最活跃的部分。

对线上的电商平台而言,虚拟试衣可能会成为电商行业的转折点。谁能真正掌握这个技术,谁就可能借此在竞争激烈的线上异军突起。但是想要实现这一点,还要努力打造合理的购买闭环,并且完善虚拟试衣应用在移动端的使用模式等。

尽管当前的虚拟试衣应用和设备都不够完善,但依然吸引了许多用户和入局者。随着技术的发展和行业的成熟,能够找到使之"燎原"的突破口,虚拟试衣必然会成为一种趋势。


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